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商情來源： 顏嘉南／綜合外電報導 (中時電子報)
(http://www.chinatimes.com/newspapers/20160907000100-260203)

日期：2016年9月7日

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美國學子在開學前對復古休閒鞋、露肩上衣、多功能筆記型電腦，和USB隨身碟的需求強勁，讓今年返校季銷售成績創4年來最佳。

據付款服務公司First Data數據顯示，今年7月返校季銷售額年增2％，優於2015年和2014年的1％，亦大幅超越2013年的微增0.2％，寫下4年來最佳返校季銷售成績。

據美國零售業聯盟（NRF）的年度調查顯示，今年的返校季支出估計將達758億美元，遠遠超越去年的680億美元水準。

美國學子在開學前添購電子產品、書包、鞋類和服飾等產品，支撐零售商的第3季業績。對美國零售業者而言，返校季的重要性僅次於年終購物旺季。

雖然市場需求揚升，但零售商仍需要透過折價券和促銷活動來提升買氣。此外，隨著千禧世代為人父母的比率攀升，這些懂高科技的消費者也善用高科技來貨比三家。

再者，好天氣是鼓勵消費者進入實體商店購物的誘因之一，梅西百貨和J.C. Penney等零售商正面臨線上零售龍頭亞馬遜激烈競爭。

First Data指出，7月份電子產品和家電銷售勁揚5.5％，增幅創下4年最高。從平板電腦到隨身碟都非常暢銷，有促銷折扣的項目銷路又特別好。

辦公文具零售商Office Depot發言人表示，能當作平板使用的筆電十分受消費者喜愛，例如戴爾Inspiron 2合1筆電。學校要求學生將作業儲存在USB隨身碟，亦帶動需求。

研究機構NPD Group分析師柯漢（Marshal Cohen）指出：「年紀小的學生要求父母為他們添購更多用品，因他們同意到售價較低的零售店購物。」RBC資本市場分析師杜尼克（Brian Tunick）表示，售價較親民的Old Navy、TJ Maxx和Kohls是今年返校採購的首選。